女孩，于是我就决定突出介绍她如何性感，我相信你一定会感兴趣，而且急于想见到那女孩对不对？

好！那么，现在我要点出概念了！我决定夸奖那女孩的性感造成对你的吸引力，这就是我的策略！就如同我们要着重突出高跟鞋的性感功能一个道理！接着说，我怎么才能让你感觉她很性感呢？这就是创意！我不能只说他性感啊性感，那样一点说服力都没有对不对？

那我应该怎么说呢？我说什么才会让勾起你脑海中关于性感的本能与记忆呢？于是我略微一琢磨，然后我就把性感这个词稍微作了一下演绎，性感性感，当然是能勾起男人们的性玉才算是性感对吧？我这样说你没有异议吧？能勾起每个男人们**，那一定不是普通的性感，那一定是挡不住的性感！当然，这其中要除了性无能，除了gay！

那么，我所说的“挡不住的性感”，或者“勾起男人**”就涉及到创意概念了，或者说它就是创意概念！

接下来的问题是，什么样的性感才是挡不住的性感呢？正面裸身是一种方式，这是最庸俗最笨的方式；关键部位挡住是一种方式，挡住三点，留给观者想象空间，这个算是聪明的；还有一种方式就是呈现男人们见到她的反应，这种方式比较高明了，能激发想象力，勾起男人们的冲动。

你似乎应该明白了，我所说的这三种方式就是创意表现，每一种方式都是一种表现形式。就像什么什么的电视广告创意，送朋友，送亲人，送家人，这都是创意概念的不同表现形式，一个创意概念通常会形成一系统的不同表现形式！

创意概念是一个科学推导的过程，策略多半是客户的意图，创意表现是与消费者沟通的语言，从策略直接到表现，显得突兀，有了创意概念，就让推导过程顺了很多，客户就容易接受！

没错！你大概也听出来了，创意概念就是用来说服客户接受创意的工具！换言之，创意概念能帮我们卖创意！广告不是纯艺术，我们都不是艺术家，你不能光说这个创意我感觉好就让客户买单，你得先说服客户！

这就是为什么说创意概念是整个创意的核心，是策略和ieda(创意表现)必经的中间环节！一般文案高手都是提炼创意概念的高手，相反，即使你是广告圈的老鸟，你不擅长提炼创意概念，你也很难整出漂亮的表现方案！

次日清晨我突然想到了一句话，我想这句话应该会像塞尚那句“给我一枚苹果，我将震惊巴黎”一样名垂青史。

确切地说，是我大早上睁开眼睛就突然想到了它！是